مساء يوم الأحد ، أعلنت شركة ميتا التي كانت تعرف سابقا باسم فيسبوك عن تجربة جديدة لخدماتها. وتشمل أحدث خطوة ميتا لتقديم الاشتراكات المدفوعة لمستخدميها ، مع رسوم شهري قدره 12$. تضع هذه المبادرة ميتا على قدم المساواة مع منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية الأخرى مثل تويتر وسناب شات وتيليجرام ، الذين قدموا بالفعل خيارات الاشتراك المدفوع.
من المتوقع أن توفر خدمة الاشتراك المدفوعة الجديدة هذه لمستخدمي ميتا ميزات وفوائد إضافية غير متاحة لأولئك الذين يستخدمون الإصدار المجاني. بينما لم يتم الكشف عن التفاصيل الدقيقة لخدمة الاشتراك, يمكن لمستخدمي ميتا توقع ميزات حصرية تلبي تفضيلاتهم وتعزز تجربة المستخدم الخاصة بهم.
ومن المثير للاهتمام ، وإدخال خدمة الاشتراك المدفوع يمثل خروجا كبيرا من نموذج الأعمال الأصلي الفيسبوك.
تم عرض عبارة “فيسبوك مجاني وسيظل مجانيا” مرة واحدة بشكل بارز على الصفحة الرئيسية للموقع ، مما يشير إلى أن النظام الأساسي سيكون دائما مجانيا للمستخدمين… ومع ذلك ، مع المشهد المتغير لوسائل التواصل الاجتماعي واحتياجات المستخدم المتطورة ، يبدو أن ميتا قررت التحرك في اتجاه جديد.
سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع خدمة الاشتراك المدفوعة الجديدة هذه وما إذا كانوا على استعداد للدفع مقابل الوصول إلى ميزات إضافية. يبقى أن نرى كيف ستؤثر خطوة ميتا الأخيرة على إيرادات الشركة ومكانتها في سوق وسائل التواصل الاجتماعي شديدة التنافسية.
على مدى السنوات العشرين الماضية ، كانت المنصات الخالية من الإعلانات سمة مهيمنة على الإنترنت. ومع ذلك ، نظرا لأن منصات الوسائط الاجتماعية أصبحت مشبعة بشكل متزايد بالمستخدمين والإعلانات ، فقد بدأت المنصات في البحث عن بدائل أكثر استقرارا لإيرادات الإعلانات ، والتي لا يمكن التنبؤ بها.
في حين أن الإعلان كان تقليديا المصدر الرئيسي للإيرادات لمنصات التواصل الاجتماعي ، إلا أن الحجم الهائل للإعلانات على هذه المواقع جعل من الصعب التميز وتحقيق عوائد مستقرة. علاوة على ذلك ، مع ظهور حاصرات الإعلانات ومخاوف خصوصية المستخدم ، أصبحت عائدات الإعلانات أكثر خطورة. نتيجة لذلك ، تستكشف منصات التواصل الاجتماعي طرقا جديدة لتوليد الإيرادات والحفاظ على أعمالها.
أحد البدائل الواعدة للإعلان هو إدخال خدمات الاشتراك المدفوعة. من خلال تقديم ميزات وفوائد حصرية للمشتركين ، تأمل منصات مثل ميتا وتويتر وسناب شات وتيليجرام في توليد تدفقات إيرادات مستقرة ومتكررة مع توفير المزيد من القيمة لمستخدميها.
يمثل التحول نحو النماذج القائمة على الاشتراك خروجا كبيرا عن النموذج المدعوم بالإعلانات والذي كان هو القاعدة خلال العقدين الماضيين. ومع ذلك ، مع تطور احتياجات المستخدمين وتوقعاتهم ، تكون المنصات على استعداد للتكيف للحفاظ على أهميتها والحفاظ على قدرتها التنافسية. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف سيؤدي إدخال خدمات الاشتراك المدفوع إلى تغيير مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات القادمة.
في الخطوة الأخيرة ، الفوقية ، الشركة الأم من Facebook و Instagram ، قد انضمت إلى قائمة متنامية من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية التي تقدم خيارات دفع إلى مستخدميها. مساء يوم الأحد ، أعلنت الشركة عن خدمة جديدة تسمى “ميتا التحقق” التي توفر مجموعة من الميزات إلى مشتركيها ، بما في ذلك التحقق من الحسابات وحماية ضد الانتحال و اسم السرقة على كل من Facebook و Instagram.
تشبه الخدمة التي تم التحقق منها ميتا خدمة الاشتراك المدفوع تويتر بلو ، التي أطلقها تويتر بعد استحواذ إيلون ماسك على بلوبيرد. كما أن النطاق السعري للخدمتين متشابه تماما، حيث يكلف تويتر بلو حاليا 11 دولارا (سابقا 8 دولارات) وخدمة ميتا الجديدة بسعر 12 دولارا شهريا.
للوصول إلى الميزة الجديدة ، سيحتاج المستخدمون إلى تقديم معرف أو تأكيد شخصي صادر عن الحكومة للتحقق من حساباتهم. يبدو أن الجمهور المستهدف الرئيسي للخدمة التي تم التحقق منها هو منشئو المحتوى الذين يرغبون في منع انتحال الهوية وضمان حماية هوياتهم عبر الإنترنت.
تمثل خدمة الاشتراك المدفوع الجديدة من ميتا خروجا كبيرا عن النموذج المدعوم بالإعلانات والذي كان هو القاعدة لمنصات الوسائط الاجتماعية في الماضي. مع ظهور حاصرات الإعلانات ومخاوف خصوصية المستخدم ، تبحث المنصات عن مصادر دخل أكثر استدامة ، وتظهر خدمات الاشتراك المدفوع كبديل واعد. يبقى أن نرى كيف سيتم تلقي الخدمة الجديدة التي تم التحقق منها من قبل المستخدمين وتأثيرها على إيرادات الشركة ومكانتها في سوق وسائل التواصل الاجتماعي شديد التنافسية.
في الأسبوع القادم ، ستطلق ميتا خدمتها الجديدة ، ميتا تم التحقق منها ، في أستراليا ونيوزيلندا ، مع خطط للتوسع في بلدان أخرى بمرور الوقت. وتمثل هذه الخطوة تحولا كبيرا لالفيسبوك maintained maintained التي حافظت منذ فترة طويلة أن برنامجه هو حر وسوف يكون دائما كذلك. ومع ذلك ، فقد غابت هذه الرسالة عن صفحة تسجيل الدخول الخاصة بالمنصة منذ عام 2019 ، مما دفع البعض إلى التكهن بأن الشركة كانت تفكر في تقديم اشتراكات مدفوعة.
